行業(yè)報告｜一文看懂2020燃氣具市場現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢

時間：2020-10-20 03:00:07 類型：瀏覽量：7566

2020年10月15日，以“聚勢未來智燃生活”為主題的2020燃氣具品牌峰會暨天貓雙十一廚熱購物季在杭州舉行。

峰會現(xiàn)場，中怡康時代廚衛(wèi)事業(yè)部總經理施婷對《2020燃氣具市場洞察報告》進行發(fā)布和解讀，為我們闡述了目前中國燃氣具行業(yè)的技術及產品的發(fā)展現(xiàn)狀，以及消費市場和產業(yè)的未來趨勢走向，深入探討產業(yè)新變革背后的機遇與挑戰(zhàn)。

——以下為演講實錄集錦——

對于2020年燃氣具的市場情況，我今天的分享主要從行業(yè)總體情況、燃氣具重要品類介紹以及未來趨勢判斷等三個方面展開。

首先，從宏觀大形勢來看，今年的經濟是改革開放四十年以來次出現(xiàn)負增長，市場銷售出現(xiàn)了大滑坡，失業(yè)率也在提升，整體來說，消費者信心受到了嚴重損害。在我國迅速高效的的疫情防控措施下，從第二季度開始，各個行業(yè)經濟數(shù)字均在陸續(xù)恢復中?？梢钥吹?，線上線下經濟都出現(xiàn)了向好的增長勢頭，實際上第二季度行業(yè)復蘇情況比我們預期的要好，下滑幅度縮小到四個點之內。

而不同行業(yè)之間的差異也明顯不同，其中，小家電受疫情影響程度相對比較小，只有十個點的下滑；廚衛(wèi)整體下降15%，在整個廚電內部來看，安裝類的產品受損大，基本上是15到20個點的下滑，比如說燃氣熱水器下降了15%。但也有一些行業(yè)是在受益的，疫情改變了大家的生活習慣，甚至是消費觀念或者價值觀。例如，國民做飯的頻次提升，助推了洗碗機、烤箱類產品的快速增長，天貓數(shù)據(jù)也顯示，廚電類增長快的是洗碗機，增長了27%。

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縱觀燃氣具過去四十年的大發(fā)展，除了行業(yè)和企業(yè)的共同努力，基礎設施的建設也有很大關系，畢竟產品的普及和氣化率天然氣管道的建設密切相關。今年來看，地級市的普及率，天然氣管道的普及率在90%左右，整個燃氣具產業(yè)每年的規(guī)模在3800萬到4000萬臺，相比2015年提升的1000萬臺，進步非常大。

其次，我們看一下細分品類。，燃氣熱水器今年1到8月整體零售額187億，同比下降15%，但是從1到8月份的軌跡來看，5月份開始市場開始回暖。可以看到，5、6月份有一個恢復性的增長，尤其是6月份零售量達到17%，7、8月份市場表現(xiàn)又并不好。所以，我們對燃氣熱水器未來短期的發(fā)展保有謹慎態(tài)度，雖然困難還會持續(xù)，但是長期來看，隨著天然氣的進步普及燃氣熱水器產業(yè)蘊含著巨大的商機。

在整個市場競爭壓力下，高配且足夠優(yōu)質的產品才能吸引消費者。因而近幾年，行業(yè)在提高消費者洗浴舒適度上不斷地進行改良，燃氣熱水器產品無論是技術、功能，還是外觀和工藝設計等方面都有所改善。對于企業(yè)來講，一方面需要考慮到消費者需求，另一方面也要顧慮經濟成本。

燃氣熱水器發(fā)展趨勢的核心就是提高用戶舒適度，推廣大出水量的產品。目前市場上80%左右的產品都是大出水量，這也意味著大出水量已經不構成差異化，關鍵還要看消費者的需求，據(jù)統(tǒng)計，三分之二的消費者對產品不能及時提供熱水感到不滿意，企業(yè)開始關注產品即開即熱的功能開發(fā)。于是，零冷水開始快速增長的趨勢，目前為止，零冷水線下比例接近30%，線上比例也在逐漸提高。

零冷水快速發(fā)展的過程中，呈現(xiàn)出產品線極大豐富的特點，目前為止已經有超過50個品牌，接近400個產品供消費者選擇，可滿足不同的需求。在快速普及的過程中，價格的下行是必然的趨勢，這是任何一個品類普及的過程中不可避免的，對于零冷水來說可能下降得比較明顯。除了產品在功能和技術上的升級之外，外觀也受到很大關注，年輕的消費者對美感要求在不斷提升，繼前幾年的拉絲面板，彩鋼之外，玻璃面板會是下一個增量比較突出的改善，尤其是在零冷水的細分市場上，超過10%已經是玻璃面板。總之，圍繞用戶的需求，我們應在產品的功能、性能還有工藝的提升上下功夫。我們的數(shù)據(jù)可以看到，市場上兩極分化或者分級消費也好，低端大眾的產品在擴容，但是仍然有一部分消費者購買高端的產品。另外是顏色，近幾年，年輕消費者在色彩方面趨向于個性、時尚，香檳、銀灰的產品甚至彩色的產品不斷推出，當前尤其是年輕消費者的選擇相對碎片化，這些細分的市場對個性化的產品是有需求的。

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第二，燃氣灶方面，雖然也是負增長，但是可以看到從5月份之后一直保持著正增長。我們至少可以從線上的數(shù)據(jù)看到，單品產品比如單煙機或者單灶具的比例在提升，這跟我們這幾年新裝的比例相關。燃氣灶整個來看，無論是線上還是線下都保持著非常好的上升勢頭，線下是保持著一個小幅增長，這個是相當不容易的。

另外，結合中國家庭的烹飪需求，燃氣灶產品還是朝大火力、高性能、安全方向發(fā)展。在中國，大家講究吃、講究火候，消費者對當前產品的吐槽很多集中在火力問題上，對火力的關注一直是消費者對灶具的核心關注參數(shù)。中國喜歡爆炒，大火力的產品得到了長足發(fā)展，尤其今年提升非常明顯；還有熱效力，目前市場一級能效的產品已經占了70%左右；雖然說燃氣灶的安全措施有了明顯改善，但是中國人內心和天性比較謹慎，對產品安全功能依然非常關注，80%的消費者希望產品具有意外熄火鳴叫或者防干燒的熄火功能，雖然市場上個別品牌以防干燒為賣點，但這肯定是未來的關注點；功能上我們講智慧與美貌并存，大面板和按鈕的細節(jié)上要花一些心思設計，這些產品細節(jié)都可以吸引消費者，這是我們需要不斷加強的點。

第三，壁掛爐方面，隨著天然氣的管道的普及、大家對生活品質的追求還有國家政策的推動，零售確實獲得了較好增長。而且，壁掛爐屬于安裝屬性特別強的產品，我們說前裝市場或者建材市場會是壁掛爐非常重要的銷售渠道，對于安裝類比較強的產品對建材來講會有非常大的意義和價值。

今年上半年，建材在壁掛爐上臺數(shù)增長6%，相比家電增長更好一些，另外在客單價方面，建材是接近1.2萬元，這個客單價比整個家電渠道高出40%左右的水平，而在整個品牌集中度上相對低一些。建材渠道有更多的品牌入駐，讓消費者去選擇，這是我們看到建材的良好的成長。

另外說一下電商，雖然說電商在壁掛爐上的規(guī)模不是特別大，但是增長非?？?，9月份電商整個壁掛爐的銷量已經差不多三到四萬臺，這個體量還是很大的，這是非常好的現(xiàn)象，也說明消費者對電商渠道選購壁掛爐產品是愿意嘗試的。

不同的平臺和渠道，面向的用戶群體有一定差異。我們之前針對用戶進行過一次調查，發(fā)現(xiàn)他們對壁掛爐實際使用中指出來很多問題，其中一個是節(jié)能，壁掛爐的使用成本確實非常高，可見大家對節(jié)能產品是比較渴望的。另外一個是對零冷水的渴望，未來大家會更加要求產品洗浴的舒適度，企業(yè)也越來越關注到供暖和淋浴兩個功能的平衡。

對于壁掛爐市場的未來，我們覺得機遇和挑戰(zhàn)共存，比如說消費者的認知在提升，包括現(xiàn)在還有一些置換的空間，因為在這幾年煤改氣的政策下也有大量的空間。當然還有挑戰(zhàn)，主要是行業(yè)的自律，還有對服務的要求非常高，怎么樣打造服務體系，以及產品自身的升級或者改善，都是值得思考的。

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后，對于未來的展望，我們對燃氣具品類充滿信心。一方面，受到住宅的銷售影響，以及基礎設施的建設，會對它的普加有很好的推動效果。另一方面，未來天然氣的基礎設施肯定會朝著繼續(xù)完善的方向發(fā)展，包括整個普及率會進一步的提升。至于置換的空間，雖然新房交易量在下降，但存量房中還有大量的二次裝修，需要翻新，購買二手房肯定需要裝修。這部分的體量非常大，翻新的房子1300萬套，加上我們預計的新房700萬套，今年就有2000萬套待裝修的房屋，安裝類產品還有很大的空間。我們的調查顯示，二次裝修中跟安裝關聯(lián)度特別高的廚衛(wèi)產品，替換的比例非常高。

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