當前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > 行業(yè)熱點 > 正文
10月12日，2020金秋營銷動員會暨雙十一啟動儀式在北京盛大開啟。居然之家攜手阿里巴巴，正式拉開“2020天貓雙11全球狂歡季”活動的大幕。
作為2020年具重量級的線上購物狂歡節(jié)，合作雙方都嚴陣以待、全力以赴，在進一步深化數(shù)字化電商合作的基礎上，聚焦本地化戰(zhàn)略，依托同城站，憑借空前的優(yōu)惠力度和數(shù)字化精細運營，以120億為目標，吹響了雙11戰(zhàn)場的集結號。
逆勢破局：居然之家數(shù)字化轉型成功
2020年，被疫情席卷的家居行業(yè)充分意識到數(shù)字化轉型是提升抗壓能力的靈丹妙藥。而居然之家早在2018年便與阿里巴巴合作，開啟家居行業(yè)數(shù)字化進程之路。對于行業(yè)的未來，居然之家董事長汪林朋依舊充滿信心。因而他在致辭中提出了四大觀點：，要對家居行業(yè)充滿無限信心。第二，未來必然是線下融合線上。在線下，商家重點要提升效益，改善服務。第三，敢拼敢搶，有雄心，更要有耐心。第四，持續(xù)學習，與時俱進，用數(shù)字化賦能傳統(tǒng)家裝行業(yè)。
居然之家董事長汪林朋
有目共睹的是，居然之家與阿里巴巴歷經(jīng)近3年的戰(zhàn)略合作取得了矚目成果，根據(jù)居然之家電商負責人表示，目前居然之家已經(jīng)完成了260余家同城站的建設，涵蓋130座城市，上架商品超90余萬件，幾乎滿足全國大部分家裝消費者的需求。此外，居然之家從2019年年底開始打造的“同城站+淘寶直播”模式也逐漸成為居然之家數(shù)字化的重要推手，推出了“約惠總經(jīng)理”、“三五成團”、“BOSS來了”等多個爆款直播IP，居然之家總裁王寧等居然人也紛紛化身產品體驗官，將全員營銷戰(zhàn)略貫徹到底。
數(shù)字化的成果也在今年第三季度財報中得以顯現(xiàn)，據(jù)居然之家2020第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，居然之家在第三季度的業(yè)績環(huán)比第二季度實現(xiàn)增長超200%，賣場銷售提升顯著，線上線下一體化營銷的效果進一步得以顯現(xiàn)?！巴钦?淘寶直播”模式也成為居然之家第三季度實現(xiàn)增長的重要原動力之一。
而一年一度的“雙11”大促對雙方而言都是展現(xiàn)合作成果的絕佳時機。居然之家將不遺余力地支持此次大促，拿出全部優(yōu)質資源支持合作商家，用體貼的服務回饋消費者的信任。
躬身入局：阿里巴巴聚焦本地化戰(zhàn)略
與阿里巴巴的合作，讓居然之家順利完成里數(shù)字化改造，和居然合作后，阿里巴巴也完成了重要而巨大的轉變。阿里巴巴集團副總裁吹雪先生表示，想要做好家裝產業(yè)，阿里巴巴首先有改變自己的勇氣。攜手居然之家，在未來三年構建線上線下一體、體量超過一萬億的家裝市場，是阿里巴巴的戰(zhàn)略目標。
阿里巴巴集團副總裁吹雪
阿里巴巴與居然之家合作后也結出了累累碩果：首先，149城市的居然賣場賣場完成了數(shù)字化改造，將銷售和服務一體化；其次，在手淘上呈現(xiàn)的本地化商品超過了97萬，未來三年會超過200萬；再者，疫情后，阿里巴巴的家裝消費市場的活躍度在和居然之家合作的2大節(jié)點達到了高潮，在618 天貓家裝節(jié)期間平臺的訂單量達到了歷史高峰，同比超過63%；在9月家裝節(jié)期間，手淘和支付寶每天觸達用戶1.6億人次，全部轉化用戶超過8300億。二者合作的模型，正在形成一種巨大消費規(guī)模下的強大服務能力。
此外，因為和居然之家合作，阿里集團整個家裝業(yè)務未來的規(guī)劃也發(fā)生了改變，，聚焦本地化戰(zhàn)略，如在手淘上的家裝商品頁面顯示附近的門店；第二，雙11從一天的購物節(jié)提升為一個時間周期，充分激活用戶，更好地獲客和刺激消費；第三，在9月家裝節(jié)期間，已打通手淘和支付寶兩端，垂直覆蓋用戶8.94億，同時為家裝行業(yè)引流，并且所有都是本地化流量。
阿里巴巴對于未來的核心定位，希望完成三件事：，讓客戶進入門店，這是本地化戰(zhàn)略的核心；第二，為合作伙伴提供互聯(lián)網(wǎng)工具，如3D樣板間，為客戶提供沉浸式的家裝購物體驗；第三，為用戶提供到店支付的金融工具。
“和居然之家的合作讓阿里巴巴改變了自己，也讓阿里巴巴次完整地從產業(yè)視角設計家裝板塊的雙11?！贝笛┰诎l(fā)言的結尾如此總結。
備戰(zhàn)雙11：匯集海量本地化流量，花樣玩法爆破引流
為確保此次雙11活動120億的銷售目標順利達成，居然之家、天貓、代理商三方秣馬厲兵，枕戈待旦。以統(tǒng)一的活動主題，統(tǒng)一的執(zhí)行節(jié)奏，統(tǒng)一的營銷規(guī)則，力爭創(chuàng)造影響力大、效果出眾、成果豐碩的家裝雙11。
天貓家裝新零售總經(jīng)理冬一
其中，營銷資源的整合至關重要。天貓家裝新零售總經(jīng)理冬一表示，此次雙11活動期間，阿里巴巴將加碼對本地化的支持，重點體現(xiàn)在兩方面：，通過大數(shù)據(jù)更精準地篩選出各個城市的潛在用戶；第二，強化居然之家的品牌標識，強調品牌在眾多資源位的露出。阿里巴巴預計將匯聚500萬UV的“本地化”流量，整合天貓平臺的“行業(yè)會場”、“搜索引擎”、“營銷廣告”等流量矩陣資源，強化居然之家品牌在淘系平臺的曝光。
居然之家新零售集團大數(shù)據(jù)及營銷管理總監(jiān)李選選
今年居然之家與天貓雙11活動規(guī)模將覆蓋23個大區(qū)、407家門店（包含276家智慧賣場），130家天貓同城站。與去年不同的是，在阿里巴巴的大力支持下，居然之家延長了今年雙11活動的周期。
據(jù)居然之家新零售集團大數(shù)據(jù)及營銷管理總監(jiān)李選選介紹，今年從10月21日開始，便開啟雙11首輪預售，11月1日-3日、11月11日還有兩輪爆發(fā)。此外，今年還設計了99元搶萬件家居好貨，天貓專享優(yōu)惠券、超值禮券任性送，1元購3600元禮包券等新玩法，以10000＋場直播、3億頻次“品牌+商品曝光”、1000萬＋潛客精準觸達、100＋場明星落地活動，再掀雙11全民狂歡購物熱潮。
騰訊家居記者了解到，除了以上這些，居然之家還傾力投入了億級營銷資源。通過“社交媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體”三大渠道全方位宣傳曝光本次活動，并且通過系統(tǒng)化的培訓體系保障活動順利落地。
居然之家新零售集團總裁王寧
啟動儀式上，王寧總裁親自向全國分公司分店下達銷售任務，北京地區(qū)市場門店總經(jīng)理、各重點品牌代表現(xiàn)場領取“軍令狀”。作為與居然之家合作了20余年的忠實伙伴，中國家具銷售商聯(lián)合會會長、克拉斯家居董事長王大為先生表示，對居然之家本次雙十一的大促活動充滿了信心，品牌商應充分利用居然之家和天貓的賦能，練好內功，沖刺雙11。
中國家具銷售商聯(lián)合會會長、克拉斯家居董事長王大為
在一片豪言壯語之中，居然之家2020年雙11正式起航。在2020年為關鍵的黃金賽季中，整裝待發(fā)的居然之家與阿里巴巴終表現(xiàn)如何，讓我們共同期待！
（文/騰訊家居 張雪嬌）
(文章來源：騰訊家居 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
開客來福全屋定制加盟店有什么要求？
瑪格全屋定制家具加盟花費？瑪格全屋定制家具加盟條件
多喜愛丨2021全新店態(tài)升級正式啟動，快來解鎖城市吧！
簡·愛保羅全屋定制口碑好不好 簡·愛保羅全屋定制加盟怎么樣？
仁豪家居：家居訂制銷售市場必定會刮起巨大變化的浪潮
全友家居發(fā)布28888元整家套餐！
華帝家居是一線品牌嗎？林更新代言的華帝家居有哪些優(yōu)勢？
法國司米總經(jīng)理葉曉勇：重塑邊界 以藝術演繹時尚的格調生活
首個“美好家居品牌大獎”及“ADC設計師大獎”將于10月隆重登場
艾依格全屋定制品牌好不好？艾依格線上招商會值得期待
一線全屋定制品牌好萊客加盟推薦
吉森定制家具加盟需要多少費用 加盟吉森定制家具利潤多少
歐鉑麗家居定制怎么樣？歐鉑麗家居定制打造時尚潮流輕奢風格
小尼宅配如何?加盟優(yōu)勢包含那什么?
和家順全屋定制加盟有哪些優(yōu)勢 加盟費用要多少錢
無界 瞰未來 ——HC28|都匯里 登陸CIFF廣州·設計之春
【加盟歐蒂尼怎么樣】歐蒂尼全屋定制是幾線品牌?
拉斐爾全屋定制怎么聯(lián)系 加盟拉斐爾全屋定制有什么條件
訂制移門衣柜要留意什么關鍵點?
博西尼櫥柜|全屋定制好不好 招商加盟政策怎么樣
手機網(wǎng)頁
微信小程序
家居加盟寶-嚴選家居建材行業(yè)賺錢好項目
版權所有：Copyright ? 2019-2020 常州咬金文化傳媒有限公司 All Rights Reserved 蘇ICP備19035141號-2 平臺自律公約
免責聲明：當前頁面所展現(xiàn)的公司信息、產品信息及相關信息均由所屬企業(yè)自行提供，信息的真實性、準確性和合法性由所屬企業(yè)負責。家居加盟寶對此不承擔任何保證責任。
友情提醒：建議您在查看企業(yè)相關信息前務必謹慎對待，謹防虛假信息，加盟有風險，投資需謹慎。
