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穗寶賴鐵勇：與國民文化類IP合作將助推穗寶邁向全新國民品牌時代

時間：2020-07-22 15:00:10 類型：瀏覽量：8354

6月13日，穗寶集團“以國為潮，瑞夢東方”2020聯(lián)名新品發(fā)布會完美收官。發(fā)布會上，穗寶和故宮宮廷文化（北京故宮宮廷文化發(fā)展有限公司）聯(lián)名打造的“金鳳安和”家居新品閃耀登場。

不同于傳統(tǒng)發(fā)布會，本次新品發(fā)布會采用線上發(fā)布的形式進行，在穗寶小程序、抖音、天貓、京東、騰訊家居等多家網(wǎng)絡(luò)線上平臺同步播放，累計收獲超57萬人次觀看，在家居市場掀起一股強勁的國潮新風(fēng)尚。

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穗寶攜手故宮宮廷文化聯(lián)名新品發(fā)布會現(xiàn)場

發(fā)布會現(xiàn)場，騰訊家居記者就穗寶集團和故宮宮廷文化此次的合作，采訪穗寶集團戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁賴鐵勇。

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穗寶集團戰(zhàn)略與品牌發(fā)展副總裁賴鐵勇

—— 以下為采訪實錄 ——

騰訊家居：穗寶集團為什么選擇和故宮宮廷文化進行跨界合作？您是怎么看待這次合作的，覺得有什么意義？

賴鐵勇：改革開放以來，中國經(jīng)濟飛速發(fā)展，而隨著國力的日益強盛，國人對民族文化的自信也不斷增強，近年來“國潮”文化的興起就是好的體現(xiàn)。國潮文化來源于中華文化五千年的歷史文明，既有文化的內(nèi)涵又有價值的回歸，既經(jīng)典又新潮，這都和新生代追求時尚又注重個性、有態(tài)度又有情懷的消費觀不謀而合。

穗寶集團自 1971 年成立以來，一直以“為國人做好床墊”為追求，并將此投入到提升國人深度睡眠健康的使命當(dāng)中。穗寶至今已有49年的發(fā)展歷史，今年攜手故宮宮廷文化發(fā)掘中國優(yōu)秀文物文化核心，并融合進穗寶集團“東方美學(xué)”生活理念和新產(chǎn)品工藝，讓傳統(tǒng)文化以更現(xiàn)代化、更時尚的方式走進國民生活，將助推成立半世紀(jì)的穗寶邁向全新國民品牌時代，更好地與年輕消費者互動。

騰訊家居：本次穗寶和故宮宮廷文化聯(lián)名發(fā)布的新品相較于穗寶以往的產(chǎn)品，有什么特別之處？

賴鐵勇：在設(shè)計方面，“金鳳安和”聯(lián)名產(chǎn)品的靈感來源于廣繡丹鳳朝陽圖中的文化元素，同時在其中融入現(xiàn)代家居產(chǎn)品的時尚設(shè)計，為消費者帶來全新的“東方美學(xué)”典范。

而在產(chǎn)品特性上，本次聯(lián)名新品運用了穗寶集團新研發(fā)的銀離子抗菌、負(fù)離子凈化、遠紅外線調(diào)節(jié)等深睡技術(shù)，為廣大消費者營造健康環(huán)保的煥新睡眠體驗。此外，通過鳳凰美麗姿態(tài)更好地體現(xiàn)了“金鳳安和”寓意，呈現(xiàn)祖國的繁盛風(fēng)采，表達了穗寶集團在新時代下，對國人美好生活的祝愿。

騰訊家居：穗寶除了和故宮宮廷文化合作聯(lián)名發(fā)布新品外，是否還有其他動作，能否透露下？

賴鐵勇：作為立足中國、拓展全球的企業(yè)，穗寶集團自2019 年以來便把握民族品牌“國潮”的趨勢，推出了“東方美學(xué)家”全新的生活理念，為消費者帶來全新的“東方美學(xué)”沉浸式的臥室空間，目前可在各大穗寶專賣店體驗。

秉承這一理念，穗寶還推出呈現(xiàn)廣府建筑風(fēng)情的東方清晨系列、沿用傳統(tǒng)雕塑工藝打造的淳棕系列等各類風(fēng)格文化屬性的新品。另外，除了本次聯(lián)名新品外，穗寶同時也帶來了“中國不困”系列“東方夢”新品，以滿足廣大消費群的個性化、品位化、品質(zhì)化的消費升級需求。借用潮流的說法，可能“深度睡眠”是千篇一律的，但是穗寶希望為大家?guī)砀嘤腥さ拿缐簟?/p>

騰訊家居：本次新品發(fā)布會采用線上互動的形式進行，是出于什么考慮？

賴鐵勇：2020 年突如其來的疫情讓大家對生活方式有了新的改變和觸動，而線上互動成為了消費者與品牌互動直接和安全的方式。

2015 年以來，穗寶集團通過布局“穗寶+”構(gòu)建了以消費者為中心的數(shù)字化營銷體系，走在了行業(yè)領(lǐng)先的位置。正是得益于這良好的基礎(chǔ)，穗寶在疫情期間依靠自身系統(tǒng)的保障，3 月以來通過線上互動方式取得了滿意的效果。

所以，本次新品發(fā)布會，穗寶仍堅持以線上互動的方式進行。另外，穗寶也希望通過更加貼近國民習(xí)慣和年輕群體喜愛的方式，讓更多的國人了解一個更年輕、更有活力的新國民品牌。

騰訊家居：在品牌營銷方面，穗寶接下來還會不會有一些新動作和規(guī)劃去迎合年輕消費者，能否分享下?

賴鐵勇：作為大眾化的國民品牌，2019 年穗寶集團便正式構(gòu)建“以消費者價值”為核心的運營體系，全面啟動數(shù)字化營銷系統(tǒng)，通過傳播數(shù)字化、產(chǎn)品個性化、渠道多元化、終端體驗化，服務(wù)會員化等方式貼近消費群體的真實痛點和需求。

下半年的新品發(fā)布會和家具展會上，穗寶將會更進一步為消費者帶來更多有價值的產(chǎn)品和服務(wù)，全方位提高國民的睡眠質(zhì)量，真正做到“想睡飽，有穗寶”。希望廣大消費者保持關(guān)注和支持！

騰訊家居：感謝您接受采訪。

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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